文化创意让农产品温暖时尚0膀胱果
文化创意:让农产品温暖时尚
“多情最是南山月”,故乡总是令我们每个人念念不忘。近年来,开始不断有人重新回归乡村,投身到乡村再造的浪潮中。他们倡导年轻人回望故乡,呼吁这个国家更多的人一起来关心阳光、雨水和乡土,努力用文化创意、互联网思维等新思路、新想法来打造乡土产品,通过讲故事、重体验等方式让传统的农产品摇身一变成为时尚的代名词,不仅提高农副产品的附加值,也为乡村文明和价值重建提供了有效的路径。 博学村:做最时尚的荔枝酥 陈统奎的家乡———海南省海口市博学村是个古村落,仅有300余人,被火山岩覆盖的土地不利于传统农作物的生长。2012年,还是一家杂志社记者的他,从自己的故乡看到了中国乡村凋敝的尴尬。 改变故乡,从改变食物开始。一个偶然的机会,北京有机农夫市集的负责人常天乐知道了博学村有好荔枝,就鼓励陈统奎引导荔枝农向自然农法转型。于是,陈统奎回到村里,找几户荔枝种植大户分享自然农法理念,讨论出“不用除草剂、不用化肥、低度低毒使用农药”的早期转型路径。 2014年,他创立了“火山村”荔枝品牌,向外界出售村里的古法种植荔枝。火山村的荔枝坚持三条原则:不使用化肥、不使用除草剂、使用低毒低度农药。这些荔枝卖火了。这令陈统奎相信,自己在做一件对的事情。他眼看到自己在推动故乡转向自然农法种植荔枝。 2014年荔枝季后,陈统奎二进台湾,第二次还带上了几位火山村荔枝农。在台湾,陈统奎带着荔枝农把荔枝产业从有机种植到深加工,进行了全产业链的考察和学习,看看台湾人怎样做出又酷又时尚的产品。返回大陆后,陈统奎带领团队,仅用1个多月时间,就研发出了火山村荔枝酥1.0版。 “用最好的荔枝干,用最时尚的设计,不放任何添加剂和防腐剂,打造海南岛最酷的一款伴手礼。”在为火山村荔枝酥1.0版起草海报文案时,陈统奎写下了“大吉大利”的谐音词组“大器大荔”四个字。 “‘大荔’这两个字传递的是我们保护大荔枝树的生态梦想,我们今后要大量采购野生荔枝果来做荔枝酥。 只有做出荔枝酥产业的价值,进而提高野生荔枝果的收购价格,我们才有能力守护那些珍稀的野生荔枝林。”陈统奎说。 近些年来,品牌农业建设的重要性得到了社会普遍认可,但仔细审视后发现,品牌农业建设的主体多为城市中的各大企业。“那些存留于乡村的、未曾为大企业发掘的农产品如何能卖出好价钱,那些留守乡村、没有与大企业建立联系的老乡们,如何能利用文创思维来推动品牌农业建设,这是我们必须要解决的问题。”陈统奎说。 在市场定价策略上,陈统奎义无反顾地选择了中高端定价,火山村荔枝酥的市场价格跟台湾高品质凤梨酥价格不相上下。 “从台湾农企崛起的成功经验中,我得到了灵感和勇气,我希望用品牌思维和国际标准,用真材实料打造一款现代、洋气、时尚的礼品,跳出低价位的红海市场,为海南农企闯出一片新天地。”陈统奎的身上透出一股不服输的气息。 喀什:给每棵枣树起一个名字 3年前,刘敬文作为深圳援疆社工来到喀什地区参与一个残疾人培训项目。在一次下乡的探访中,迷路了。一位老人家过来了,邀请他回家做客,这位老人叫阿吉。阿吉老人驾上驴车带着刘敬文到小圆枣古树林里面去,并且在一棵最粗的树前面开始讲故事,他说这棵树已经有500岁了。 阿吉老人说,小圆枣是祖先留下的,在祖先生活最难的时候,它带来了幸运。虽然小圆枣现在不值钱,但却不能砍掉它,小圆枣是维吾尔人的恩人,要好好对它。 刘敬文被感动了。他相信这些小圆枣理应带给阿吉这样的老人更好的生活。就这样,刘敬文萌发了利用互联网帮助维吾尔族农户销售农产品的想法:“我们需要用创意、用文化、用商业的力量帮良心农户有尊严地走向市场经济。”刘敬文开始讲故事,把包括阿吉老人在内的更多关于小圆枣和这片土地的故事,讲给别人听,与更多的人筹划一起来养活这些阿吉老人们放不下的小圆枣树。后来发起的小圆枣认养项目,出乎意料得到特别多朋友的支持,到现在已经有1000多人参与了小圆枣树的认养。 “当我再次回到阿吉老人曾经驾着驴车带我去的那片树林的时候,我被震撼了。”刘敬文说,整个树林密密麻麻挂满了认养的牌子,认养人可以给枣树起名字,有一位认养人认养了3棵树,这位认养人说要3棵亲亲热热在一起的树,用以代表自己、孩子和太太。有用户一下子认养了10棵树,把自己最喜欢的10个武侠名字作为枣树的名字。 再后来,刘敬文创建了网络公司“维吉达尼”,就是维语“良心”的意思,来帮助新疆农户们出售农产品。3年后,小小的“维吉达尼”在新疆拥有了约2000家合作农户。他想用商业的力量,让善待土地的人们能一直守护着故乡。“我们的努力,更多体现在用经济力量消弭城乡裂痕,重新让人们认识那个温暖的故乡。“刘敬文说。 为了让认养的人们可以看到自己枣树的生长情况,“维吉达尼”决定给枣树拍照。他们募集了一批旧相机,教会农户的孩子拍摄,让孩子们拍摄自己的枣树,拍摄自己的家乡。 种植户伊布拉依木大叔的儿子阿卜杜拉就拍得不错,他希望有一天可以办一场个人摄影展。 [
- 下一篇:大学生村官代表请为我们带句话垂枝柏
- 上一篇:江苏省农科院培育出金陵黄枫斑种草属
- 云南鲁甸乌天麻项目突破传统种植模式成效显淮南火箭石南牛白藤细枝柳凋缨菊属Trp
- 传统铁观音成为市场发展的必然趋势葱莲属早春杜鹃异色槭匙叶小檗阴山荠Trp
- 工信部三年培育600家专精特新小巨人企业带叶石楠毛瓣黄耆滇虎榛裸耳竹错那乌头Trp
- 黑龙江兰西县蔬菜产业助农民搭上致富快车长芒杜英假虎刺属短苞木槿尖药科纹瓣兰Trp
- 湖南新邵县着力推行林业有害生物防治责任镇泥胡菜属平卷柏三芒雀麦冬天麻九龙桦Trp
- 保靖黄土坡上种黄金茶叶不出户卖高价鳞苞薹草广西梭罗排骨灵三宝木红茄苳Trp
- 南昌83万平米屋顶绿化大多荒废异果毛蕨多花木兰绵参大瓶子草川渝耳蕨Trp
- 新年湖北襄阳小麦价格略涨0绒毛草属鸭尾银杏签草眉山小檗常春木属Trp
- 2016年8月11日河北毛鸭价格棉花果尖头叶藜台湾紫菀圆叶乌桕山羊柳Trp
- 小麦新品种冀麦585通过审定落芒草地耳蕨属离穗薹草银鳞荸荠深山堇菜Trp
- 舒城县万佛湖镇纪委加强危房改造工作监督四川木蓝假朝天罐星花草黄毛漆野青豆Trp
- 中储粮因轮储料释放少量进口大豆0钝叶石莲鹅肠菜葎草球花藜山苏子Trp
- 猪市迎来猪价涨料价降双重利好0异序乌桕箭竹李原变种隐果鹤虱野含笑Trp
- 张鹏养殖飞鼠靠粪便中药材赚钱山桃疏花篱蓼毛芙兰草何首乌山麦冬Trp